El plan para la nueva camioneta eléctrica mediana de Ford — desde la ingeniería hasta su nombre — vino de un solo lugar: un profundo entendimiento de la persona que la conduciría.
Su día. Sus desafíos. Sus metas. Incluso su cartera.
Las motivaciones de ese propietario parecen un poco diferentes a las del cliente tradicional de camiones, y definirlas guió cada decisión en el primer vehículo construido sobre nuestra Universal EV Platform.
Lo que significaba que el nombre tenía que hacer más que sonar bien. Tenía que capturar una mentalidad, cambiando el enfoque de las especificaciones a un espíritu de adaptabilidad.
Y hoy, estamos orgullosos de presentarles el nuevo Ford Fathom.
Disponible para pedido anticipado a principios de 2027, la camioneta eléctrica de tamaño mediano, con batería de alcance estándar, tiene un precio inicial de $28,350* compitiendo en el corazón del mercado de EVs accesibles.
Pero el precio es lo menos interesante de ella. Con más espacio para pasajeros que un Toyota RAV4, una pantalla táctil grande de alta resolución, capacidad de energía bidireccional, llave digital del auto, además de un frunk y caja para mayor flexibilidad de carga, la Fathom puede sentar a cinco adultos y es igual de cómoda en el viaje diario al trabajo que en una aventura de fin de semana.
La tecnología avanzada agrega valor al ya bien equipado Fathom. Todos los camiones son compatibles con BlueCruise, y la integración de BlueCruise del Fathom con Apple maps ofrece una experiencia más fluida desde la entrada hasta la salida de la carretera. El Fathom también es compatible con Apple CarPlay y Android Auto.
Los Lazos que Atan
Es común en la industria automotriz nombrar un vehículo con un código alfanumérico. Una serie de letras y números te dice sobre un nivel de acabado, un motor, una especificación. Es una práctica que hemos utilizado en Ford, y vehículos como la F-150 han ganado mucho cariño con esta convención de nombres.
Pero hemos estado comprometidos a hacer las cosas de manera diferente con esta camioneta desde el principio. Está en su ADN. Por eso queríamos elegir un nombre – para darle personalidad al vehículo, un alma, y convertirlo en un personaje en la vida de nuestro cliente.
Esa filosofía guió nuestro viaje de nueve meses para encontrar el nombre. La capacidad de Fathom es innegable, pero hay más en el producto de lo que parece a simple vista.
La palabra Fathom en sí misma tiene la cualidad por capas que queríamos. Mucho antes de que significara profundidad, fathom describía la envergadura de los brazos extendidos de una persona, aproximadamente seis pies.
Los marineros tomaron esa medida para medir agua cuyo fondo no podían ver. Y eventualmente, la palabra llegó a significar algo completamente distinto: entender algo por completo.
Un nombre sobre medir lo que no puedes ver, que se convirtió en una palabra sobre entender. Para un camión que empezó con años de intentar comprender a un cliente específico, ese era todo el concepto en seis letras.
El Arte del Corte
Entonces, ¿cómo llegamos a Fathom? A veces, descubrir qué funciona empieza con una larga lista de lo que no funciona.
Primero, el equipo revisó los archivos de Ford, mirando cómo esta empresa ha nombrado sus vehículos durante más de un siglo, desde el Galaxie y el Taurus hasta el primer vehículo de Ford que unió el auto y la camioneta, el Ranchero (un precursor del El Camino).
Cada opción venía con una implicación específica, una que podría no encajar con nuestra nueva camioneta eléctrica.
Entonces el equipo se preguntó: ¿Qué comunica profundidad bajo la superficie? ¿Cómo transmitimos una sensación emocional de un vehículo que es más de lo que parece?
Dos redactores de Ford concibieron por separado “Fathom”. Sin embargo, no fue una decisión inmediata. El nombre vivía en un archivo con cientos de otras opciones.
Antes de las reuniones donde se eliminaban algunos nombres de contendientes, el equipo de nombres recorría el piso pidiendo a hasta 15 ingenieros que eligieran su favorito. Un ingeniero — no sorprende que fuera alguien que encajaba con el perfil del cliente del camion — tenía la sorprendente habilidad de elegir al ganador antes de cada reunión.
A medida que la lista se reducía, Fathom sobrevivió a cada recorte hasta quedar en una lista corta, destacándose fácilmente como la mejor opción entre los grupos focales. ¿Y ese ingeniero? Fue el primero en enterarse de la selección final.
Construimos nuestra nueva camioneta eléctrica mediana para una persona a la que pasamos años conociendo. Cuando los clientes comiencen a explorar la tecnología y el diseño de Fathom, es cuando la conexión entre el nombre, el producto y el conductor se vuelve clara.
Danielle Gori
